האסטרטגיה החדשה של טויוטה בתאילנד: השקת דגמים היברידיים במחיר נמוך וחידוש מכירות כלי רכב חשמליים

טויוטה יאריס ATIV היברידית סדאן: אלטרנטיבה רעננה למתחרים

טויוטה מוטור הודיעה לאחרונה כי תשיק את דגם הרכב ההיברידי הזול ביותר שלה, היאריס ATIV, בתאילנד, כדי להתמודד עם התחרות מצד עלייתן של יצרניות רכבים חשמליים סיניות. היאריס ATIV, במחיר התחלתי של 729,000 באט (כ-22,379 דולר אמריקאי), זול ב-60,000 באט מהדגם ההיברידי הזול ביותר של טויוטה בשוק התאילנדי, היאריס קרוס ההיברידי. צעד זה מדגים את ההבנה החדה של טויוטה את ביקוש השוק ואת נחישותה לפרוץ קדימה אל מול התחרות העזה.

טויוטה יאריס ATIV סדאן ההיברידית צפויה להימכר 20,000 יחידות בשנה הראשונה. היא תורכב במפעל שלה במחוז צ'אצ'ואנגסאו, תאילנד, כאשר כ-65% מחלקיה יגיעו ממקורות מקומיים, חלק שצפוי לגדול בעתיד. טויוטה מתכננת גם לייצא את הדגם ההיברידי ל-23 מדינות, כולל חלקים אחרים בדרום מזרח אסיה. יוזמות אלו לא רק יחזקו את מעמדה של טויוטה בשוק התאילנדי, אלא גם יניחו את היסודות להתרחבותה לדרום מזרח אסיה.

חידוש מכירות הרכבים החשמליים: חזרתו של רכב השטח bZ4X

בנוסף להשקת דגמים היברידיים חדשים, טויוטה פתחה גם הזמנות מוקדמות לרכב השטח החשמלי החדש bZ4X בתאילנד. טויוטה השיקה לראשונה את ה-bZ4X בתאילנד בשנת 2022, אך המכירות הושעו זמנית עקב שיבושים בשרשרת האספקה. ה-bZ4X החדש יובא מיפן ומחירו ההתחלתי יעמוד על 1.5 מיליון באט, ירידה משוערת במחיר של כ-300,000 באט בהשוואה לדגם 2022.

טויוטה bZ4X החדשה צפויה להימכר בשנה הראשונה שלה בתאילנד בכ-6,000 יחידות, כאשר האספקות צפויות להתחיל כבר בנובמבר השנה. צעד זה של טויוטה לא רק משקף תגובה פרואקטיבית לביקוש בשוק, אלא גם מדגים את ההשקעה והחדשנות המתמשכות שלה בכלי רכב חשמליים. עם הצמיחה המהירה של שוק הרכב החשמלי, טויוטה מקווה לחזק עוד יותר את מעמדה בשוק על ידי חידוש מכירות ה-bZ4X.

המצב הנוכחי של שוק הרכב בתאילנד ואסטרטגיות התגובה של טויוטה

תאילנד היא שוק הרכב השלישי בגודלו בדרום מזרח אסיה, אחרי אינדונזיה ומלזיה. עם זאת, עקב עלייה בחובות משקי הבית ועלייה בדחיות הלוואות רכב, מכירות הרכב בתאילנד המשיכו לרדת בשנים האחרונות. על פי נתוני תעשייה שאספה טויוטה מוטור, מכירות מכוניות חדשות בתאילנד בשנה שעברה עמדו על 572,675 יחידות, ירידה של 26% משנה לשנה. במחצית הראשונה של השנה, מכירות מכוניות חדשות עמדו על 302,694 יחידות, ירידה קלה של 2%. בסביבת שוק זו, הצגת כלי רכב היברידיים וחשמליים במחירים נמוכים על ידי טויוטה חשובה במיוחד.

למרות אתגרי השוק הכוללים, מכירות כלי הרכב החשמליים בתאילנד היו חזקות. מגמה זו אפשרה ליצרניות כלי רכב חשמליים סיניות כמו BYD להרחיב בהתמדה את נתח השוק שלהן בתאילנד מאז 2022. במחצית הראשונה של השנה, BYD החזיקה בנתח של 8% משוק הרכב התאילנדי, בעוד MG וגרייט וול מוטורס, שתיהן מותגים תחת יצרנית הרכב הסינית SAIC Motor, החזיקו ב-4% ו-2% בהתאמה. נתח השוק המשולב של יצרניות הרכב הסיניות הגדולות בתאילנד הגיע ל-16%, דבר המדגים את הצמיחה החזקה של מותגים סיניים בשוק התאילנדי.

יצרניות רכב יפניות החזיקו בנתח שוק של 90% בתאילנד לפני מספר שנים, אך נתח זה הצטמק ל-71% עקב תחרות מצד מתחרות סיניות. טויוטה, בעודה מובילה את השוק התאילנדי עם נתח של 38%, חוותה ירידה במכירות טנדרים עקב דחיית הלוואות לרכב. עם זאת, מכירות של מכוניות נוסעים, כמו טויוטה יאריס ההיברידית, קיזזו את הירידה הזו.

חידוש מכירת כלי הרכב ההיברידיים והחשמליים במחירים נמוכים על ידי טויוטה בשוק התאילנדי מאותת על תגובתה הפרואקטיבית לתחרות העזה. ככל שסביבת השוק מתפתחת, טויוטה תמשיך להתאים את האסטרטגיה שלה כדי לשמור על מעמדה המוביל בתאילנד ובדרום מזרח אסיה. האופן שבו טויוטה תנצל הזדמנויות בטרנספורמציה החשמולית שלה יהיה קריטי ליכולתה להישאר תחרותית.

בסך הכל, ההתאמות האסטרטגיות של טויוטה בשוק התאילנדי הן לא רק תגובה חיובית לשינויים בשוק, אלא גם מתקפת נגד חזקה כנגד עלייתן של יצרניות רכבים חשמליים סיניות. על ידי השקת דגמים היברידיים במחיר נמוך וחידוש מכירות רכבים חשמליים, טויוטה מקווה לשמור על מעמדה המוביל בשוק התחרותי הגובר.

אֶלֶקטרוֹנִי:edautogroup@hotmail.com

טלפון / וואטסאפ:‎+8613299020000