SAIC-GM-Wulingהפגין חוסן יוצא דופן. על פי דיווחים, המכירות העולמיות עלו משמעותית באוקטובר 2023, והגיעו ל-179,000 כלי רכב, עלייה של 42.1% משנה לשנה. ביצועים מרשימים אלה הביאו את המכירות המצטברות מינואר עד אוקטובר ל-1.221 מיליון כלי רכב, מה שהפך אותה לחברה היחידה בקבוצת SAIC ששברה את רף מיליון הרכבים השנה. עם זאת, למרות הישג זה, החברה עדיין עומדת בפני האתגר לשמר את מעמדה כמובילת תעשיית הרכב, במיוחד כשהיא שואפת להחזיר את מעמדה כיצרנית הסינית הראשונה שמוכרת יותר מ-2 מיליון כלי רכב בשנה.
נשיא קבוצת SAIC, Jia Jianxu, הציג חזון ברור לעתיד של SAIC-GM-Wuling, תוך שימת דגש על הצורך לשמור על מומנטום כלפי מעלה במונחים של פיתוח מותג, אסטרטגיית תמחור ושולי רווח. בפגישת קאדר שנערכה לאחרונה באמצע השנה, ג'יה יוטינג ביקשה מהצוות להתמקד בשיפור תדמית המותג ואיכות המוצר. "שיפור המותג, העלאת מחיר האופניים, הגדלת הרווחים כולם הולכים לעלות", אמר. הקריאה לפעולה משקפת אסטרטגיה רחבה יותר להגדלת נתח השוק והתחרותיות של החברה בתעשיית הרכב ההולכת וצפופה.
עצרת ההתלהבות האחרונה של מרכז שיווק המוצרים, שהתקיימה ב-1 בנובמבר, הדגישה עוד יותר את המחויבות הזו לצמיחה. בזעקת הקרב של "יאללה! קדימה! קדימה!", הצוות והדילרים מקבלים השראה לשאוף להצלחה גדולה יותר בשנת 2024. מאמצים קולקטיביים הם חיוניים עבור SAIC-GM-Wuling להשתחרר מכבלי ההיסטוריה. תלות במחירי נפט נמוכים. התרחקות מרכבים בעלות נמוכה ואיכות נמוכה למגוון מוצרים איכותי יותר. החברה מכירה בכך שכדי להשיג צמיחה בת קיימא, עליה להתרחק מהעבר ולאמץ עתיד המאופיין בחדשנות ואיכות.
כחלק מהשינוי הזה, SAIC-GM-Wuling השיקה את תווית הכסף העולמית כדי לשפר את המשיכה למותג ולהשפיע על השוק. המהלך נועד להשלים את המותג Wuling Red Label הקיים, ליצור סינרגיות ולאפשר לחברה לתת מענה לקהל רחב יותר. ההתמקדות של Silver Label בהתאמה אישית ובמוצרים באיכות גבוהה הניבה תוצאות חיוביות, כאשר המכירות הגיעו ל-94,995 יחידות באוקטובר בלבד, שהיוו יותר ממחצית מסך המכירות של החברה. זה מסמן שינוי משמעותי, שכן תווית הכסף מציעה פי 1.6 ביצועים מהתווית האדומה המסורתית, המייצגת בעיקר מכוניות מיקרו מסחריות.
בנוסף להצלחתה המקומית, SAIC-GM-Wuling התקדמה גם בהרחבת העסקים הבינלאומיים שלה. באוקטובר ייצאה החברה 19,629 כלי רכב שלמים, גידול של 35.5% משנה לשנה. הגידול ביצוא ממחיש את מחויבותה של החברה לחקור שווקים מעבר לים ולחזק עוד יותר את מעמדה כשחקן גלובלי בתעשיית הרכב. המהפך של וולינג, המכונה "מלך מכוניות המיקרו", הוא לא רק עלייה במכירות, אלא גם המהפך שלה. זה כרוך גם בהגדרה מחדש של תדמית המותג והרחבת מגוון המוצרים כדי לענות על צרכי צרכנים מגוונים.
במבט אל העתיד, Jia Jianxu הציע ש-SAIC-GM-Wuling יתמקד בשלושה תחומים מרכזיים: שיפור המותג, עליית מחירי האופניים ושיפור איכות המוצר. המיקום האסטרטגי של המותג Baojun לעבר רכבי אנרגיה חדשים הוא הליבה של חזון זה. על ידי יצירת מטריצת המוצר של התווית האדומה והתווית הכחולה של Wuling, גם רכבים מסחריים וגם מכוניות נוסעים ישרטטו תוכנית חדשה לפיתוח כלפי מעלה.
השקת מטריצת מוצרי Silver Label העשירה את קו המוצרים של Wuling, המכסה כלי רכב היברידיים, חשמליים טהורים ומונעי דלק. אלה כוללים מיני-CAR MINIEV, MPV Capgemini עם שישה מושבים ודגמים נוספים, עם מחירים של עד 149,800 יואן. על ידי יצירת מטריצת מוצר איכותית והגברת השפעת המותג, SAIC-GM-Wuling צפויה לשפר משמעותית את ביצועי הרווח שלה.
עם זאת, כשהחברה יוצאת למסע השאפתני הזה, עליה להישאר מתאימה לדרישות השוק ולמנף את החוזקות הקיימות. למרות הצמיחה המתמשכת, וולינג שומרת על עמדה חזקה בסגמנט מכוניות המיני, כאשר מכירות הדגמים המסחריות צפויות להגיע ל-639,681 יחידות ב-2023, המהוות יותר מ-45% מסך המכירות. יש לציין כי מכוניות מיני ממשיכות לשלוט בשוק. Wuling מדורגת במקום הראשון בנתח השוק של מכוניות המיני במשך 12 שנים רצופות ומדורגת במקום הראשון בנתח השוק של מכוניות המיני המיני במשך 18 שנים רצופות.
לסיכום, ביצועי המכירות והיוזמות האסטרטגיות האחרונות של SAIC-GM-Wuling משקפים את המאמצים הנחושים של SAIC-GM-Wuling להגדיר מחדש את המותג ופורטפוליו המוצרים שלה אל מול דינמיקת השוק המשתנה. בעוד יצרני רכבי האנרגיה החדשים של סין ממשיכים לחדש ולהסתגל, SAIC-GM-Wuling נמצאת בחזית השינוי הזה, מחויבת להשגת המטרות של פיתוח חכם וירוק, ושואפת להגיע לשיאים חדשים בשוק הרכב העולמי.
זמן פרסום: נובמבר-12-2024