SAIC-GM-Swulingהוכיח חוסן יוצא דופן. על פי הדיווחים, המכירות העולמיות גדלו באופן משמעותי באוקטובר 2023 והגיעו ל -179,000 כלי רכב, עלייה של 42.1%משנה לשנה. ביצועים מרשימים זה הניעו מכירות מצטברות מינואר עד אוקטובר לרכבים של 1.221 מיליון רכבים, מה שהפך אותה לחברה היחידה בקבוצת SAIC ששברה את סימן הרכב של מיליון השנה. עם זאת, למרות הישג זה, החברה עדיין עומדת בפני האתגר של שמירה על עמדתה כמובילה בתעשיית הרכב, במיוחד כאשר היא שואפת להחזיר את מעמדה כיצרנית הסינית הראשונה שממכור יותר משני מיליון כלי רכב בשנה.
נשיא קבוצת SAIC, ג'יה ג'יאנקסו, הציג חזון ברור לעתידו של SAIC-GM וולינג, והדגיש את הצורך לשמור על תנופה כלפי מעלה מבחינת פיתוח המותג, אסטרטגיית התמחור ושולי הרווח. בפגישה שנערכה לאחרונה על אמצע השנה, ג'יה יואטינג ביקשה מהצוות להתמקד בשיפור תדמית המותג ואיכות המוצר. "שיפור המותג, העלאת מחיר האופניים, הגדלת הרווחים כולם יעלו", אמר. הקריאה לפעולה משקפת אסטרטגיה רחבה יותר להגדלת נתח השוק של החברה ואת התחרותיות בתעשיית רכב צפופה יותר ויותר.
עצרת ה- PEP האחרונה של מרכז השיווק במוצר, שהתקיימה ב -1 בנובמבר, הדגישה עוד יותר את המחויבות הזו לצמיחה. בזעקת הקרב של "נו באמת! נו! נו באמת!", הצוות והסוחרים מקבלים השראה לחתור להצלחה רבה יותר בשנת 2024. המאמצים הקולקטיביים הם מכריעים עבור SAIC-GM-GM להשתחרר מכבלי ההיסטוריה. תלות במחירי נפט נמוכים. התרחקות מכלי רכב בעלי עלות נמוכה ואיכותית למערך מוצרים מגוון ופרימיום יותר. החברה מכירה בכך שכדי להשיג צמיחה בת -קיימא, עליה להתרחק מהעבר ולחבק עתיד המאופיין בחדשנות ובאיכות.
כחלק מהטרנספורמציה הזו, SAIC-GM-Vuling השיקה את תווית הכסף הגלובלית כדי לשפר את ערעור המותג והשפעת השוק. המהלך מכוון להשלים את התווית האדומה הקיימת, ליצור סינרגיות ולאפשר לחברה לספק לקהל רחב יותר. ההתמקדות של סילבר לייבל בהתאמה אישית ובמוצרים באיכות גבוהה הניבה תוצאות חיוביות, כאשר המכירות הגיעו ל -94,995 יחידות באוקטובר בלבד, והיוו יותר ממחצית מכירות החברה. זה מסמן שינוי משמעותי, שכן תווית הכסף מציעה פי 1.6 מהביצועים של התווית האדומה המסורתית, המייצגת בעיקר מיקרו מסחרי.
בנוסף להצלחתה המקומית, SAIC-GM-Wuling התקדמה מאוד בהרחבת עסקיה הבינלאומי. באוקטובר ייצאה החברה 19,629 כלי רכב שלמים, עלייה של 35.5%לשנה. הצמיחה בייצוא מדגימה את מחויבותה של החברה לחקור שווקים מעבר לים ולבסס את מעמדה כשחקן גלובלי בתעשיית הרכב. טרנספורמציה של וולינג, המכונה "מלך מכוניות המיקרו", היא לא רק עלייה במכירות, אלא גם טרנספורמציה משלו. זה כרוך גם בהגדרה מחודשת של תמונת המותג והרחבת מגוון המוצרים כדי לענות על צרכי צרכנים מגוונים.
בבחינת העתיד הציע ג'יה ג'יאנקסו כי SAIC-GM-Shuling יתמקד בשלושה תחומי מפתח: שיפור המותג, עליית מחירי האופניים ושיפור איכות המוצר. המיקום האסטרטגי של המותג באוג'ון לעבר רכבי אנרגיה חדשים נמצא בבסיס החזון הזה. על ידי יצירת התווית האדומה של וולינג ומטריצת מוצרי התווית הכחולה, כלי רכב מסחריים וגם מכוניות נוסעים ימשכו תכנית חדשה לפיתוח כלפי מעלה.
ההשקה של מטריצת המוצר של תווית הכסף העשרה את קו המוצרים של וולינג, המכסה רכבים היברידיים, חשמליים טהורים ומונעים על דלק. אלה כוללים Minicar Miniev, Capgemini MPV שישה מושבים ודגמים אחרים, כאשר המחירים גבוהים עד 149,800 יואן. על ידי יצירת מטריצת מוצרים באיכות גבוהה ושיפור השפעת המותג, SAIC-GM צפויה לשפר משמעותית את ביצועי הרווח שלה.
עם זאת, ככל שהחברה יוצאת למסע שאפתני זה, עליה להישאר התאמה לדרישות השוק ולמנף חוזקות קיימות. למרות המשך הצמיחה, וולינג שומר על מיקום חזק במגזר המיני מכוניות, כאשר מכירות של דגמים מסחריים צפויים להגיע ל -639,681 יחידות בשנת 2023, מהווים יותר מ- 45% מכלל המכירות. ראוי לציין כי Minicars ממשיכים לשלוט בשוק. וולינג דורגה במקום הראשון בנתח השוק של מיני רכב במשך 12 שנים ברציפות ומדורגת במקום הראשון בנתח השוק של רכב הנוסעים מיני במשך 18 שנים ברציפות.
לסיכום, ביצועי המכירות האחרונים של SAIC-GM-Wuling ויוזמות אסטרטגיות משקפות את המאמצים הנחושים של SAIC-GM-Wuling להגדיר מחדש את תיק המותג והמוצרים שלה לנוכח דינמיקת השוק המשתנה. כאשר יצרני רכבי האנרגיה החדשים של סין ממשיכים לחדש ולהסתגל, SAIC-GM-GM נמצא בחזית השינוי הזה, מחויב להשיג את יעדי ההתפתחות החכמה והירוקה, ושאיפה להגיע לגבהים חדשים בשוק הרכב העולמי.
זמן הודעה: נובמבר 12-2024