"לצעירים היום, העיניים שלהם ברזולוציה גבוהה מאוד".
"צעירים יכולים, צריכים וחייבים לנהוג במכוניות המגניבות והכיפיות ביותר כרגע."
ב-12 באפריל, בליל המותג iCAR2024, ד"ר סו ג'ון, מנכ"ל smartmi Technology ומנהל המוצר הראשי של המותג iCAR, ארגן מחדש את הצעת המותג של iCAR. כאשר הופיעה טבלת מצלמות באוסף שלו על המסך הגדול, הדימוי האישי הזה הייחודי למדי. The "geek style" משתלב בליבת המותג כדי ליצור תהודה שמתמזגת לאחד.
בערב המותג הזה, iCAR הבהירה את מיצוב המותג שלה כ"מכונית לצעירים" ואת החזון האחרון שלה "לייצר מכוניות מצוינות לצעירים עם לב צעיר". המוצר החדש iCAR V23 נחשף במקביל לעיצובים, טכנולוגיות ומוצרים חדשים מכריזים על שדרוגי מותג. במקביל, מותג iCAR גם צפה בתצוגה מקדימה של ה-X25, הדגם הראשון של סדרת X, והדגים עוד יותר את התוכנית האסטרטגית של המותג לעידן האנרגיה החדש העתידי.
"נוער", כמילת מפתח מרכזית, היא נקודת המוצא של היצירתיות של מותג iCAR, והיא הופיעה שוב ושוב תוך קצת יותר משעתיים. בקו המותג והצעת המוצרים שלה, iCAR מציגה תובנה חדשה לגבי אנשים צעירים.
01
מטריצת מוצר חדשה
המותג iCAR נולד באפריל בשנה שעברה. זהו מותג האנרגיה החדש הראשון של CHERY והיחיד מבין ארבעת המותגים הגדולים של CHERY, EXEED, JETOUR ו-iCAR המתמקד באנרגיה חדשה.
בפברואר השנה הושקה רשמית המכונית הראשונה של iCAR, iCAR 03. המחיר המדריך הרשמי בעת השקתו היה 109,800-169,800 יואן. ביצועי העלות המדהימים אפשרו למכונית זו לזכות בהכרה בשוק תוך פרק זמן קצר. הנתונים מראים שחודש לאחר השקתו, iCAR 03 קיבלה הזמנות ליותר מ-16,000 כלי רכב. המכירות במרץ עמדו על 5,487 כלי רכב, והמכירות בעשרת הימים הראשונים של אפריל עמדו על 2,113, עלייה מחודשת של 81%. עם ביסוס תדמית המותג, צפוי שעד מאי השנה המכירות החודשיות של iCAR 03 יעלו על 10,000 יחידות.
עם זאת, בתחרות העזה הנוכחית בסביבת השוק החיצונית, iCAR גם מתמודדת עם האתגר של להשיג דריסת רגל איתנה ולעבור לשלב הבא. ב-iCAR2024 Brand Night הוכרזו בסך הכל 3 מוצרים חדשים, המכוונים לשוק הצעיר עם "שלושה חיצים בבת אחת".
כמוצר הראשון של המותג Shengwei, iCAR V23 ממוקם כ"רכב שטח עירוני חשמלי בסגנון שטח". העיצוב החיצוני מלא בעוצמה ואופנה. צורת הקופסה המרובעת בסגנון השטח נותנת כבוד לקלאסיקה. עיצוב ארבעת הגלגלים וארבע הפינות, התלייה הקדמית והאחורית קצרה במיוחד ובסיס הגלגלים הגדול מביאים להשפעה חזותית חזקה; יחד עם זאת, הוא מספק תחושת מרחב בתוך המכונית. החלל הגדול במיוחד, המושבים הנוחים במיוחד והראייה "בפרופיל גבוה" משדרגים את חווית הנהיגה בצורה רב-ממדית.
מבחינת אינטליגנציה, גם V23 מתפקד היטב. הודות לנהיגה חכמה ברמת L2+ והיישום של 8155 מחשבי מכוניות מיינסטרים שבבים, המשתמשים יכולים לתפוס בקלות את תנאי הדרך וליהנות מההנאה של "על הדרך".
iCAR מקווה ש-V23 יוכל לענות במדויק על צרכי הליבה של משתמשים צעירים עם המראה הטוב, הטעם הגבוה, האיכות הגבוהה, הסופר פרקטיות והאמינות שלו, ולהפוך לבחירה של "המכונית הראשונה של הצעירים". סו ג'ון הבטיחה במסיבת העיתונאים ש-iCAR, לאחר שדרוג המותג, תמשיך לצעוד קדימה במסלול האנרגיה החדש, ובסופו של דבר תבין "לאפשר לכולם ליהנות מההנאה של טכנולוגיה מעולה".
בנוסף, iCAR גם הציגה תצוגה מקדימה של ה-X25, הדגם הראשון של סדרת ה-X.
ה-X25, הממוקם כ-MPV בסגנון שטח בינוני עד גדול, הוא החידוש של iCAR לעידן האנרגיה החדש העתידי. עיצוב המרכב שלו משלב אלמנטים קלאסיים לשטח עם עיצוב של מכונית אחת, המראה תחושה של מדע בדיוני עתידי. בהסתמך על היתרונות הטכניים של פלטפורמת האנרגיה החדשה, ל-X25 יש יכולת שליטה ויציבות טובים יותר. עיצוב הרצפה השטוחה לחלוטין מאפשר מרחב פנימי שקוף ושילובי מושבים גמישים כדי לענות על צורכי נסיעה שונים.
בעתיד, המותג iCAR ייקח את הצרכים המפורשים של המשתמשים כנקודת המוצא וימשיך להגביר את ערך הליבה של המשתמשים, דבר שבא לידי ביטוי באופן קונקרטי ביצירה משותפת של מטריצת מוצרים עשירה עם סדרות 0, V ו-X שלה. . ביניהם, סדרת 0 מתמקדת בטכנולוגיה מעודנת וחותרת לשוויון טכנולוגי; סדרת V מתאפיינת בסגנון שטח, תוך שימת דגש על בידול, מראה גבוה ויכולת ביצועים במיוחד; וסדרת X מחויבת להפוך ל"זן חדש של מכוניות עם קופסה בודדת".
02
לחפור עמוק לתוך "צעירים" וליצור "זנים חדשים"
מאחורי ה-V23 המושך את העין, אדם שאי אפשר להתעלם ממנו הוא סו ג'ון, המייסד והמנכ"ל של Zhimi. הזהות החדשה שלו היא קצין תכנון המוצר הראשי של CHERY New Energy.
בעבר, הדוקטורט הזה של Tsinghua. ופרופסור באוניברסיטה עם רקע בעיצוב תעשייתי החליטו בנחישות לפתוח עסק בחו"ל והקימו את smartmiTechnology. לאחר ש-smartmiTechnology נכנסה למחנה המוביל של תעשיית הבית החכם כשהיא מסתמכת על כושר הייצור החזק שלה של מוצרים למכירה חמה ומערכת השרשרת האקולוגית של Xiaomi, Su Jun הצטרפה באופן בלתי צפוי לשטף של תעשיית הרכב. שתפו פעולה עם CHERY, השתלבו במותג CHERY iCAR והתחילו מסע חדש.
כשהוא הופיע שוב בפני כולם, רוח המחקר האקדמית עדיין הותירה עקבות ברורים על סו יוני. מוצרים עולמיים הנמכרים חמים רבים כמו מטהרי אוויר ומושבי אסלה חכמים מ-smartmiTechnology עזרו לו לצבור יכולת יקרת ערך להגדיר מוצרים חמים.
מנקודת מבט של פירוק, מתודולוגיית המכירה החמה של Su Jun היא קודם כל להבין לעומק ולתפוס במדויק את צרכי הליבה של המשתמשים כדי להבטיח שהמוצר יכול לפתור ישירות את בעיות המשתמשים הדוחקות ביותר של המשתמשים.
שנית, הימנע מרדף מופרז אחר פונקציות מסובכות, מכיוון שזה לא רק יסיח את תשומת הלב של המוצר, יפריע לבחירה של הצרכן, אלא גם יגדיל את העלויות, ובכך ישפיע על התחרותיות בשוק של המוצר.
לבסוף, נצלו עד הסוף את יתרונות המשאבים של הרשת האקולוגית של Xiaomi, התמקדו ביצירת "מוצרי סופר בודדים", זכו בשוק באמצעות מוצרים חמים מתמשכים, ותוך כדי כך המשיכו לגבש קשרים עם המשתמשים ולשפר את השפעת המותג.
בתעשיית הרכב, למתודולוגיה הזו עדיין יש משמעות חזקה של התייחסות.
חברות רכב רבות רוצות להתרחב לשוק "הצעירים", אך בסופו של דבר הן לרוב לא מצליחות להרוויח כסף מהימורים בשוק "גיל הביניים". בעבר, חלק מהמוצרים שנטען כי הם "המכונית הראשונה של הצעירים" היו למעשה גרסאות מופחתות ומוקטנות של מוצרים פופולריים שהוכחו כפופולריים ב"שוק של גיל הביניים".
לסו ג'ון יש תובנה חדה כי לרדוף אחר דברים יפים ולהתרגש מפרטים היא תכונה חשובה מאוד לצעירים. במילים אחרות, גם אם יש לכם תקציב מוגבל, עדיין תשלמו על דברים יפים.
לגבי המכונית הזו, סו ג'ון הציגה פעם:
"קודם כל, הקטגוריה צריכה להתמקד במכוניות עם מרווח טוב, ולנתק ישירות את מכוניות הסדאן, מכוניות הספורט ושאר הפריטים בקו המוצרים. כיוון המוצר צריך להיות מכוניות מגניבות, כיפיות ופרקטיות, עם הגישה של ' יצירת חברים, תוך שימוש בשיטות נפץ לבניית מכוניות לצעירים".
"שנית, מבחינת המראה, ל-iCAR V23, כרכב שטח חשמלי טהור המתמקד בסגנון שטח, יש שפת עיצוב חדשה המשלבת רגשות רטרו עם תחושה של טכנולוגיה עתידית".
"בנוסף, מנקודת מבט של פרטים, כמו החלל האחורי וחלל אדם-מכונה, אנחנו מנסים להגדיל את החלל הפנימי של המכונית עד כמה שניתן, כדי שמכונית A Class תוכל להגיע לחלל של B- כיתה או כיתה ג', ולכל תנוחת הישיבה והשליטה יש תחושת גאווה ואישיות. "
במידה מסוימת, פילוסופיית העיצוב של iCAR היא שילוב של "חיבור" ו"חיסור". צמצום פונקציות חסרות חשיבות ובקרה בעלויות. בצע תוספות לגורמי מפתח והשג את המטרה הסופית.
03
"Big CHERY" משלבת ידיים עם CATL כדי להשיג "האצה"
הסגנון של מסיבת עיתונאים זו שונה לחלוטין מהסגנון שהציגה CHERY במסיבות עיתונאים קודמות. ד"ר סו ג'ון, מנכ"ל smartmiTechnology ומנהל המוצר הראשי של מותג iCAR, וג'אנג הונגיו, סגן המנהל הכללי של CHERY Automobile Co., Ltd. ומנהל כללי של חטיבת המותגים iCAR, משלבים ידיים כדי ליצור את "הCP החזק ביותר". האחד רגוע והשני נלהב, מביא קרח והתנגשות האש והבדיחות התכופות גרמו לקהל לצרוח בהפתעה.
אפילו ין טונגיו, מזכיר המפלגה ויו"ר קבוצת CHERY Holding, אמר בבוטות שמסיבת עיתונאים כזו מעולם לא נערכה קודם לכן. iCAR הפכה למגרש ניסויים לניסיון ולחקור מסלולים חדשים. Yin Tongyue אפילו אמר: "iCAR הוא 'אזור מיוחד חדש' שנוצר על ידי CHERY Group. הקבוצה לא תחסוך מאמץ כדי לתמוך בפיתוח של iCAR. אין גבול עליון להשקעה כדי לעזור ל-iCAR להיכנס למחנה הראשון של אנרגיה חדשה. "
על מנת להשיג מטרה זו, CHERY מאיץ את המחקר והפיתוח הטכנולוגי, משלים על חסרונותיה ומפתח את נקודות החוזק שלה. בהסתמך על מערכת הטכנולוגיה "Yaoguang 2025", CHERY תשקיע לא פחות מ-100 מיליארד יואן בחמש השנים הקרובות לבניית 300+ מעבדות Yaoguang. טכנולוגיות חדשות שונות מפותחות ברציפות בתחומי הליבה הטכניים. Zhang Hongyu, סגן המנהל הכללי של CHERY Automobile Co., Ltd. ומנהל כללי של המותג iCAR, אמר שהעתודות הטכניות החזקות של CHERY הן כמו תיבת אוצר עם כל מה שאתה צריך.
נכון לעכשיו, iCAR 03 השלים את שדרוג ה-OTA הראשון שלו. NOA במהירות גבוהה, חניה בזיכרון ברמות צולבות ופונקציות אחרות "זמינות" במלואן. הוא נוקט במסלול ויזואלי בלבד, בעל טכנולוגיה מובילה ובמחיר סביר, מה שהופך אותו לבחירה הראשונה בטווח המחירים הזה. בנוסף, iCAR יכולה גם לשדרג באופן רציף הנעה ארבע גלגלית חשמלית באמצעות אמצעים טכניים כגון שדרוגי תוכנה וניתוק סרן קדמי ואחורי, מה שהופך את הנהיגה לגמישה ומעניינת יותר.
במסיבת העיתונאים, CHERY הכריזה גם על שיתוף פעולה אסטרטגי עם CATL, מובילה עולמית בתחום סוללות אנרגיה חדשות. שני הצדדים יחזקו עוד יותר את שיתוף הפעולה בטכנולוגיה והון כדי לקדם במשותף את צמיחת המותג iCAR. Zeng Yuqun, יו"ר ומנהל כללי של CATL, אמר כי CATL תספק ערבויות אנרגיה חדשניות עוצמתיות ואת פתרונות האנרגיה החדשניים המתקדמים ביותר עבור המותג iCAR.
כמובילה בתעשיית סוללות החשמל, ל-CATL יש טכנולוגיית סוללות ויכולות ייצור מתקדמות. מנקודת מבט טכנית, שיתוף הפעולה בין שני הצדדים יסייע ל-CHERY להאיץ את השדרוג וההחלפה של תחומי טכנולוגיה מרכזיים ולשפר את התחרותיות בשוק של מוצריה. מנקודת המבט של השרשרת התעשייתית, שיתוף הפעולה עם CATL יסייע גם ל-CHERY לייצב את שרשרת האספקה שלה, להפחית את עלויות הרכש ולשפר את יעילות הייצור.
זמן פרסום: 26 באפריל 2024